App中的互动环节, 是搭建企业与受众之间沟通的直接桥梁, 良好的互动关系不仅能增加消费者对品牌的好感度, 还间接激发消费者的购买行为。让消费者下载使用App广告, 只是完成了企业的一个短期利益点, 若想培养消费者对品牌的长期印象, 则应考虑其利益点是否会让消费者长期买单, 或是如何让消费者维持长期的兴趣。
App中的互动环节, 是搭建企业与受众之间沟通的直接桥梁, 良好的互动关系不仅能增加消费者对品牌的好感度, 还间接激发消费者的购买行为。让消费者下载使用App广告, 只是完成了企业的一个短期利益点, 若想培养消费者对品牌的长期印象, 则应考虑其利益点是否会让消费者长期买单, 或是如何让消费者维持长期的兴趣。
为增强App互动性、提高消费者黏性, 企业App广告中可适当加入评论和转发功能, 在有些视频类的App中, 可适当地加入“弹幕”功能, 增强受众之间的互动性。亦可采取奖励机制, 每天连续“签到”送礼品, 或是在评论中随机抽取用户给予一定的奖励, 如“支付宝”和“聚美优品”采取的“人人有份, 分享双倍”的形式, 即分配到个人的金额不多, 但可增大受众的参与度和活跃度。
成功的App广告, 不仅能推动新媒体在广告行业中的运作与发展, 还能为相关企业带来经济上的效益, 并推动相关行业的发展。与其他媒介广告所达到的效果有所不同, 企业App广告的效果, 不能仅仅以短时间内的广告购买率的效果来评判, 而是要潜移默化、长期耐心地培养客户的品牌知识和形象, 注重与消费者之间所搭建的沟通关系, 并重视各阶段受众的反馈, 从而来调整App广告策略和走向。
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